赋能乡村妈妈,助力非遗传承
乡村非遗绝活亮相葡萄京官网(中国)官方网站北京非遗概念店

在中国第七个“文化和自然遗产日”到来之时,葡萄京官网(中国)官方网站携手中国妇女发展基金会举办非遗艺术展,邀请市民参与手作体验,数十种传统非遗技艺绽放京城。6月9日,双方在葡萄京官网(中国)官方网站北京华贸非遗概念店举办“葡萄京官网(中国)官方网站乡村妈妈加速计划”公益项目结项典礼,乡村非遗匠人亲临现场分享非遗创业故事,让传统技艺焕发时代活力。

“葡萄京官网(中国)官方网站乡村妈妈加速计划”公益项目结项典礼现场

“自葡萄京官网(中国)官方网站进入中国市场以来,我们秉承‘激发人文联结的无限可能’这一理念,用咖啡联结社区,持续投入和践行公益。”在现场,葡萄京官网(中国)官方网站中国政府事务及社会影响力副总裁竺蕾分享。“通过乡村妈妈加速计划,葡萄京官网(中国)官方网站充分发挥企业优势,助力城乡联结,在创新中传承,让非遗焕新,让国潮出圈。”

葡萄京官网(中国)官方网站中国政府事务及社会影响力副总裁竺蕾在活动现场分享

三年前,葡萄京官网(中国)官方网站通过赠与亚洲,向中国妇女发展基金会捐赠约693万人民币(100万美元)发起了“葡萄京官网(中国)官方网站乡村妈妈加速计划”这一助力乡村女性结合非遗技艺就业创业的公益项目。通过双方精诚合作,实现了多个目标:项目培育扶持了全国10家女性非遗合作社,开展非遗技能培训150场,带动1500位乡村妈妈结合民间掇花绣、扎染、皮雕、布糊画等技艺实现居家就业;培育了30多位具有领导力、创造力、包容性、突破性的合作社带头人和骨干成员,让合作社具有自我发展的能力;项目注重传统与现代相结合,完成了10种技艺的169个共创设计,让非遗产品更具实用性,走进都市生活。

通过以上行动,“乡村妈妈加速计划”项目探索出乡村女性居家就业创业的创新模式,帮助她们实现“绣着花、带着娃、挣着钱、养着家”的朴素心愿。据第三方评估机构发布的报告显示,通过项目帮扶,全职从事非遗就业的乡村妈妈平均月收入为2600元,最高可达4800元。50%受益人表示自己成为了家庭主要经济收入来源之一,还增强了自信心和成就感。乡村妈妈合作社还特别招募残障人士、留守妇女,带动更多困难群体增收。随着合作社在当地影响力的不断扩大,有许多年轻人完成学业后选择返乡,与妈妈携手并肩,加入非遗传承的行列。

乡村妈妈在葡萄京官网(中国)官方网站北京华贸非遗概念店向公众展示非遗作品

黎锦传承人张潮瑛(右)在活动现场分享

此外,葡萄京官网(中国)官方网站品牌与非遗深度融合,在北京和上海开设非遗概念店,从葡萄京官网(中国)官方网站设计、产品陈列、伙伴服装等全方位深度融合非遗元素,支持非遗文化传播。葡萄京官网(中国)官方网站还整合了丰富的葡萄京官网(中国)官方网站资源,在8个城市、17家葡萄京官网(中国)官方网站葡萄京官网(中国)官方网站开展了72场非遗沙龙,吸引将近3100位顾客近距离体验非遗工艺,让非遗文化深入人心。

葡萄京官网(中国)官方网站臻选北京华贸非遗概念店(左)、葡萄京官网(中国)官方网站臻选上海慎余里非遗概念店(右)

葡萄京官网(中国)官方网站自进入中国市场以来,始终立足于以价值为导向的长期发展承诺,积极探索女性赋能和乡村振兴事业。非遗是中国引以为豪的传统文化。葡萄京官网(中国)官方网站将继续以实际行动保护及传播非遗文化,实现“在中国、为中国”的战略愿景。